2024-04-30
首个文化出海的国风虚拟数字人、 、 、首个发布影评的虚拟数字人、 、 、首个与国内经纪公司签约的虚拟艺人……从2022年4月上线开始 ，，，两年时间里 ，，，天妤做到了很多行业“首个”或“首次” ，，，并一直以持续的创意内容生产能力和强大的智能营销赋能策略 ，，，稳居各大虚拟数字人排行榜前列 。。 。
在当前虚拟数字人同质化竞争严重、 、 、缺乏明确定位和长远规划 ，，，导致大量虚拟IP随着热度悄然消失的市场环境下 ，，，天妤凭借其独特的国风定位、 、 、创新的内容制作 ，，，以及领先的智能营销手段 ，，，显得尤为突出和具有持久生命力 。。 。
上线两周年之际 ，，，我们邀请天妤的主创团队分享两年来的心路历程 ，，，揭秘天妤生命力的由来 。。 。
波币钱包旗下元圆科技总经理、 、 、天妤主理人郑屹呈说：“内容生态、 、 、创新技术和不断拓宽服务边界 ，，，是虚拟数字人IP保持生命力的三大关键要素 。。 。”
2024年度《中国虚拟数字人影响力指数报告》对虚拟偶像、 、 、虚拟主播、 、 、数字员工三类应用最广、 、 、商业化最好的头部数字人IP影响力指数进行了深入分析 ，，，并从技术、 、 、产品、 、 、服务、 、 、商业化四个维度提出了数字人行业可能的发展路径 ，，，为虚拟IP的发展提供了方向性指导 。。 。其中 ，，，商业化路径强调了将虚拟IP引入互动式电影、 、 、短剧、 、 、游戏等领域的重要性 。。 。
郑屹呈介绍：“在短剧赛道 ，，，天妤系列短剧第一季《千壁寻踪》已经收官 ，，，以优质内容的强输出获得了观众的认可 ，，，天妤上线至今视频播放量已超5亿 。。 。此外 ，，，天妤还助力了两部电影的宣传 ，，，先是和电影《流浪地球2》合作 ，，，此后 ，，，又参加了电影《封神第一部》的首映礼 。。 。”
郑屹呈认为 ，，，虚拟数字人在大部分行业都有应用空间 ，，，为保持虚拟IP的生命力需要不断拓宽服务边界 。。 。据了解 ，，，天妤已在文娱、 、 、文旅、 、 、汽车、 、 、珠宝、 、 、美妆、 、 、快消等领域与诸多品牌展开了合作 ，，，并取得了客户的广泛认可 。。 。
商业化路径逐渐清晰
虚拟IP赋能智能营销
运营一个成功的虚拟IP ，，，造人、 、 、育人、 、 、用人环环相扣 。。 。如今 ，，，天妤已经过创造和培养过程 ，，，正在迈入商业化应用阶段 ，，，又不断以客户反馈 ，，，促进前两个环节的改进 ，，，形成了虚拟IP运营的良性循环 。。 。无论是短剧、 、 、直播还是海报、 、 、图文等传播方式 ，，，或者品牌代言、 、 、宣传站台等传播活动 ，，，都是虚拟IP破圈后延展出的营销模式 。。 。以短剧出圈的天妤 ，，，是虚拟IP运营的成功案例 ，，，不仅成功签约了国内知名经纪公司 ，，，成为了真正的虚拟艺人 ，，，还解锁了众多大牌 ，，，先后与《传奇世界》游戏、 、 、周大生、 、 、极越汽车、 、 、网易《倩女幽魂》等品牌和项目开展代言与推广合作 。。 。
“不断为客户赋能的过程中 ，，，我们对天妤的定位和发力赛道也逐渐清晰 。。 。作为一个文化传承者 ，，，天妤的背后是中国传统文化庞大的内容体系 ，，，她要把绚烂多彩的传统文化通过现代化演绎的方式表达出来 ，，，并与客户和广告主的诉求相结合 。。 。在这个过程中 ，，，我们也在不断调整天妤的形象设计 ，，，生产创意内容 ，，，在传统文化和现代审美中做平衡 。。 。”
“比如在与极越汽车的合作中 ，，，我们要以天妤的视角带用户感受高阶智能汽车的驾乘体验 ，，，于是 ，，，特意打造了‘上九天揽月’的专属视频 ，，，让天妤以NO.001号数字车主的身份 ，，，开车探月 ，，，展现ROBO-01探月版的3D智能驾驶地图功能 。。 。”郑屹呈说 。。 。
目前 ，，，天妤的商业版图已覆盖影视文娱、 、 、文博文旅、 、 、游戏、 、 、消费等各个领域 ，，，打破了传统商业边界 。。 。
内容开发和品牌建设两手抓
持续扩大虚拟IP影响力
能在众多的虚拟数字人中脱颖而出 ，，，天妤的外形也是一个非常重要的因素 。。 。
据郑屹呈介绍 ，，，天妤在人物造型设计上是非常考究的 ，，，无论发型设计还是簪花细节 ，，，甚至眉间的花钿都来源于史料记录和文物参考 。。 。天妤的项目经理曾琳说：“天妤团队一直在脚踏实地做一件非常难的事 ，，，我们专门邀请了敦煌服饰研究中心的专家雕琢天妤的服装、 、 、发饰的细节 ，，，请北京舞蹈学院古典舞系教授作指导 ，，，所有的细节都精益求精 。。 。”
内容创意方面 ，，，中国的传统文化底蕴深厚 ，，，可选用的题材非常多 ，，，如何在海量的题材中选取最适合天妤的内容 ，，，就变成了创作过程中最纠结最耗时的难题 。。 。除了要做到对文化的传承 ，，，还要在兼顾时下热点的同时做到内容创新 。。 。
郑屹呈说：“内容选题是一个非常烧脑的事 ，，，例如在《醒狮》一集中 ，，，我们对传统文化在全球化发展背景下的传承进行了思考和体现；在《双凤团扇》中 ，，，则涉及了对亲子关系、 、 、校园霸凌现象的讨论 。。 。”
曾担任天妤团队项目经理的安正一 ，，，在聊到加入团队至今最骄傲的事时感慨到：“两年后点开天妤的主页 ，，，看到69条内容以及一整季12集的短剧 ，，，再回想去年1个月6更的巅峰 ，，，内心满是骄傲 。。 。”天妤的导演刘鹏在聊到天妤内容的创作和实现时表示 ，，，“天妤是国内早期的虚拟人之一 ，，，也是首个文化出海的国风虚拟数字人 。。 。
天妤的打造是一个跨多领域的新流程 ，，，包括内容创作 ，，，影视拍摄 ，，，特效换头 ，，，面部表情绑定和捕捉 ，，，甚至是全身的动捕 。。 。这种复杂且量大的制作流程在国内是很罕见的 。。 。我们做到了 ，，，这是我最骄傲的事情 。。 。
”在团队中负责宣发工作的张清玉见证了天妤这个IP成长的每一步 ，，，“2023年天妤参加陕西卫视丝路春晚时 ，，，我跟导演一起去录制舞台表演部分 ，，，这也是首次在省级卫视上看到天妤 。。 。大年初一节目播出的时候 ，，，回忆起录制过程中的点滴 ，，，我非常感动 。。 。一瞬间我亲身感受到了天妤这个IP 的成长 ，，，亲眼见证了天妤在舞台上的突破 。。 。”
除内容生态外 ，，，元圆科技也在不断拥抱新技术、 、 、探索新方向 ，，，不仅以AI赋予了天妤“灵魂” ，，，还推出了由AI全流程打造的虚拟数字人安思鹤 ，，，极大提升了内容生产和创意输出效率 ，，，平均20秒即可生成一张高质量图片 ，，，为品牌营销提供了更多创新模式 。。 。技术是虚拟数字人IP生命力的另一“源泉” 。。 。从单模态到多模态 ，，，从单一智能到通用智能 ，，，AI技术的不断迭代为虚拟人的完善和升级提供了助力 ，，，也让虚拟数字人赋能行业应用有了更好的抓手 。。 。
结语
天妤的每一步成长 ，，，都是波币钱包深耕虚拟人行业脚步的缩影 ，，，不仅刷新了人们对虚拟人的认知 ，，，更为整个行业的发展提供了宝贵的经验和启示 。。 。随着技术的不断进步和市场的逐渐成熟 ，，，天妤的故事还将继续 ，，，她将在虚拟人的世界里 ，，，创造更多的“首个”和“首次” 。。 。对虚拟人下一阶段的发展郑屹呈也提出了自己的思考：“运营一个成功的虚拟IP考验的不仅是一家公司底层技术的能力 ，，，还有运营团队对虚拟人定位、 、 、世界观、 、 、文化背景的认知和态度 ，，，以及整个团队对市场趋势的判断 ，，，对应用场景的创新 。。 。我们相信 ，，，只要从业者自己卷起来 ，，，虚拟人的应用前景会越来越广阔 ，，，将拥有更大规模的市场空间 。。 。”